莫让商标闪了腰第十四届中国国际花卉园艺展览会多花杜鹃
莫让商标“闪了腰” 第十四届中国国际花卉园艺展览会
5月9日消息:需要用到温室的从业者,大多对“倍利”风机不陌生。可在此次花展上,11号馆和12号馆两家风机供应企业均携“倍利”参展,其中广州启欣农业科技有限公司甚为苦恼:公司代理的风机是曾为业界熟知的意大利TermotecnicaPericoli公司产的“倍利”产品,因“倍利”商标被另一家参展商广州倍利机械设备有限公司注册而不能再用,还需向专业观众一遍遍地解释“倍利”更名的原委,原“倍利”无奈地只能用英文名“Peliy”继续在中国市场销售。?
商标抢注并非新鲜事。两年前,温室驱动系统领域的荷兰“RIDDER”商标被中国企业抢注,想必温室业内人士都还记忆犹新,如今的“倍利”风机境遇与其有相似之处。意大利产风机早在1999年就由中国企业代理,以音译名“倍利”在市场上流通,它的品质早已被业内认同,但因代理合作不融洽,最后终止。从2007年到2010年,意大利“倍利”风机在中国内地市场缺席,而就在这一“空档期”,“倍利”被风机生产企业广州倍利机械设备有限公司注册为商标。?
无论是风机“倍利”,还是驱动系统“RIDDER”,两起事件的共同点都是企业在国际化过程中对商标保护出现“闪失”,从而招致损失。在花展上,每年我们都可以看到新的国际品牌出现,也会发现一部分出口转内销的产品亮相,内外贸市场的拓展和融合,在业已经越来越平常。要提醒的是,在企业国际化的道路上,企业的品牌也需要国际化,在每个国家进行商标注册没必要,也不现实,但品牌战略必须具有前瞻性。?
商标是品牌运作之根,而品牌是企业的核心,也是企业价值的延伸,尤其是从“短缺经济”步向“过剩经济”后,拥有一个知名的商标,对企业在市场中占据优势地位和增强竞争力具有重要意义。在风机圈,“倍利”两字就意味着有口皆碑的质量,这是一种宝贵的无形资产,保护好商标的专有权,就是保护企业不可估量的财富。?
在不同国家保护商标,首先得了解目标市场国的商标法。商标专用权的确认和取得的程序,不同国家的规定不同,归纳起来主要有“注册在先原则”、“使用在先原则”和“混合原则”。目前,包括我国在内的大多数国家采用“注册在先原则”,只有美国等少数几个国家采用“使用在先原则”。根据《中华人民共和国商标法》的规定,按申请商标注册的先后来确定商标权的归属,谁先申请,商标专用权就授予谁,而不过问该商标是否已经使用。为此,企业需要谨记的是,在中国市场,申请注册是形成商标专用权的唯一法律途径。?
商标抢注无关褒贬,体现的是企业是否具有商标意识,但商标也不可剥离了产品实体,更不能盲目走入“傍名牌”的迷雾阵。抢注一个耳熟能详的商标,或许为产品介入市场提供了一条捷径,但如果实体产品不过硬,就只能引来市场的短期关注。脱离了产品质量、创新和服务,“傍名牌”或许只是搬起石头砸自己的脚。风机圈属于生产制造门槛较低的行业,作坊式生产企业难以计数,用料越来越不讲究,价格越来越低,质量也越来越打折扣。对于鱼龙混杂的市场,一个叫得响的商标更需要有质量来保障。
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