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SoulApp创始人：治愈孤独 超亿用户的社交应用赴美上市

SoulApp创始人：治愈孤独 超亿用户的社交应用赴美上市

金瓜核

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核心提示：社交，是人类社会生活中不仅可缺少的部分，而如何玩转社交更是一门学问。Soul作为人气社交App在年轻群体中有着深远的影响力，Soul创始人所提出的社交方式更是直击年轻群体内心。社交平台Soul于美东时间5月10日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1招股说明书，计划以SSR为证券代码在纳斯达克挂牌上市，摩根士丹利、杰弗

社交，是人类社会生活中不仅可缺少的部分，而如何玩转社交更是一门学问。Soul作为人气社交App在年轻群体中有着深远的影响力，Soul创始人所提出的社交方式更是直击年轻群体内心。

社交平台Soul于美东时间5月10日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1招股说明书，计划以 SSR 为证券代码在纳斯达克挂牌上市，摩根士丹利、杰弗瑞、美银证券与中金公司担任联席主承销商。于2016年11月上线的Soul App，是一款基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计的App。并且基于 不看脸 、靠兴趣图谱和用户互动行为提升算法，进行去中心化分发的理念，加之特有的平台氛围，现已积累了大量的高粘性、高互动用户。 2021年3月，Soul的DAU已达近千万规模，其中73.9%为 90后 ；这是同行业同品类中最高的日均DAU启动次数，同时也是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。 此外，招股书显示，Soul股东阵容强大。包括腾讯，元生等最懂社交的投资机构。腾讯对Soul的大比例持股进一步显示腾讯在继投资Epic、Roblox之后对metaverse全真互联的重仓。

通过虚拟身份，形成一个无压力、游戏化场景

在产品核心打法上，Soul主要以虚拟身份、基于兴趣图谱社交、去中心化分发等为用户打造一个充满游戏化的 元宇宙 社交场景。 具体来讲，当Soul的用户（即 Soulers ）进入产品后，可以为自己设计一个崭新的虚拟身份，展示他们的个性和才华，而不用受到现实身份的牵绊，或物理特征的限制，比如位置、年龄、长相、社会地位等等。 甚至，Soul不支持真人照片作为用户头像，而必须用 超萌捏脸 功能设置虚拟化社交头像；而作为兴趣人设的一部分，用户需填写灵魂测试问卷，然后被分配到30 个不同的星球，并借助用户自定义的引力签和录制声音名片，进一步将人设丰满化。 某种程度上而言，Soul将用户与现实世界错综复杂的人际关系切割开，达成一个无压力语境，去除被评判的顾虑；这不但体现在用户发布原创瞬间的过程中，也使得互留评论、点赞、互发私信更为自由轻松。 当然，消费渠道是元宇宙非常重要的一个组成部我国塑料挤出机行业快速成长的黄金时代分，Soulers可以通过平台上的虚拟货币Soul币（Soul Coins）来购买和消费各种服务。 值得一提的是，平台算法和技术能力为Soul平台千人千面的呈现以及沉浸式体验提供了坚实的基础。 譬如，基于AR技术，通过3D滤镜、脸基尼，用户在Soul 上可以借由新的身份轻松、无顾虑地交流表达；平台的人工智能和数据分析技术，则能够完善信息识别和用户标记功能，并增强平台的用户体验；而NLP（Natural Language Processing）技术在审核、风控、推荐方面都起着关键作用；同时，Soul 还在对云端虚拟化技术等进行探索和储备。 用户数据方面。2021年3月，Soul的MAU和DAU分别同比增长109.0%和94.4%。 在用户粘性上，2021年3月，每月活跃天数超15天的比例达56.4%；2020年12月活跃超15天的用户中，有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度；Soul 的日均DAU打开次数为24.2次，日均DAU使用时长约40至50分钟。 2021年3月， 89.1%的MAU会参与到发帖，评论或私聊等与他人的深度互动中，57.1%的DAU发送私聊消息，且平均每天发送62条点对点的消息。 可以说，Soul现已为用户提供了一个沉浸式、低延迟性的社交场域，未来或嫁接更多游戏化、虚拟化的沉浸式体验来更加丰富这个社交 元宇宙 。

第一季度营收同比增长260%，月均付费用户154万

财务数据方面，Soul的营业收入分别约为7070万元和4.98亿元（人民币，下同），同比增长604.3%；2021年第一季度，Soul的营业收入为2.38亿元，较2020年第一季度的6621万元增加259.8%。 目前，Soul主要通过2019年开始推行的VAS增值服务，以虚拟货币Soul币充值形式来购买虚拟物品和会员服务为主，核心在于满足用户个性化和炫耀的需求。 2019年、2橡胶的拉伸实验需要求取以下几项或7项的参数020年和2021年第一季度，Soul的月均付费用户数量分别为26.89万、92.93万和154万；月均用户付费率则分别为2.3%、4.5%和4.8%；每付费用户月均收入则分别为21.9元、43.5元和48.6元。

自2020年第三季度开始，Soul开始峨边小蜡尝试在广告方面的商业化探索 Soul对于App内的广告投放非常的克制，以保障用户体验为前提，如App开屏广告会限制每个用户每次应石南藤用程序发布的广告曝光水平，大部分时间并不会收到开屏广告；而在广场和发现页上的广告、线下活动等广告形式则将在未来为Soul的商业化助力。 事实上，在坐拥高粘性用户的基础上，Soul已相继在不同的社交场景下尝试2B、2C和B2C的变现可能性。 除了增值服务外，Soul在2021第一季度上线了创新型社交购物玩法 Giftmoji ，即以Soul为平台，商家和商品为媒介，连接起社交关系两端的用户，以增加变现渠道。 简单而言，Giftmoji是一种新型的社交电商业务，除了赠送他人，用户还可以为自己购买；而登陆Giftmoji的品牌普遍为年轻人喜爱的产品，符合年轻人的购物需求和购买体验。 Soul在招股书中指出，其现仍处于商业化早期；换言之，基于用户的高打开频次、使用时长和活跃度，Soul未来的盈利能力或将实现大幅的提升。

积极履行平台社会，寻求不断增强平台价值

自成立以来，Soul一直高度重视并切实履行平台的社会，将用户的信息安全和反诈骗保护放在突出位置，采取多项措施打击诈骗等违法犯罪行为。 其中，平台采用人工机器双审核机制，实时识别风险内容，如聊天中出现 转账 等敏感字眼，将在聊天页面出现显著标识，提醒用户注意防范诈骗，并设置专门团队第一时间响应用户举报，核查并封锁涉嫌诈骗的账号。 此外，Soul针对用户在多个场景设置了诈骗风险的强提醒，且Soul 本身不具备转账交易功能；Soul亦建立了内容风控体系，运用大数据在策略端布控一系列反诈骗模型进行预防。 在外部，Soul也不断强化警企合作，与安部门建立信息互通机制全力支持反诈工作，并已取得显著成效。 谈及未来的发展战略时，Soul表示将从以下几个方面继续发力： 其一、持续扩大用户基础，并有效连接用户：通过满足用户的不同场景需求、更多创新产品功能和游戏化玩法的迭代更新，使得用户在Soul平台上可以形成更深度的关系络； 其二、强化技术能力以进入门口也较低提升运营效率，加强平台价值：通过AI和数据能力的加强以改善用户体验，尤其是在用户推荐和分发方面，并便于Soulers可以在平台上更轻松地发布更多类别和更丰富媒体格式的瞬间； 其三、增强商业化能力，提升平台价值：持续加强增值服务、以及寻求与更多新品牌的合作；且寻求潜在的战略合作、投资和收购机会，以达成更高的战略目标。

Soul之所以能够成为年轻群体爬岩红中的人气App，离不开Ta独特的玩法。赴美正式递交IPO申请，仅仅是开发社交元宇宙的其中一步。Soul创始人还将继续向未来发起挑战，交出Z世代社交的满意答卷。

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